淘宝付费占比预算。今天我们讲的是关键词的匹配方式，本节课学完以后，你将会收获匹配方式的灵活运用。那么我们先来回顾一下上篇文章，上篇文章我们说到了关键词的选择与添加，我们讲到了选择的几个渠道，一个是直通车官方推荐的一个关键词表，第二个是这个生意参谋里面的热搜词，以及市场市场洞察里面的这个词，以及这个淘宝搜索框里面的下拉框的词。
那么这些词咱们都需要收集起来，那么最终咱们需要添加进来的，必须要在这个直通车里面。的这个工具叫流量解析，在这个工具里面去附和一下这个关键词是否真实可用。那么最终复核完了以后，咱们就可以添加这个关键词进行推广啦。
那么我们回到今天的课程当中来，关于这个关键词它是非常重要的一个一个环节，因为整个直通车推广都是围绕关键词来的，那么所以这个关键词咱们需要分分为三节课来讲，那么本节课咱们讲他的第一个点就是关键词的匹配方式。那么关于关键词的匹配方式，我将会从以下三点来讲，第一个，什么是匹配方式？第二个，如何运用匹配方式，第三个，实操的这个答疑。好的，我们先说第一点，什么是匹配方式，那么匹配方式给它下一个定义，它就是推广关键词展现的辐射范围。
那么当我们添加完了产品，添加完了关键词以后，咱们去选择一个关键词，会发现上面有一个叫修改匹配方式的这样一个按钮。那么当我们点击以后就会发现，那么这个关键词它会跳出一个对话框，有两个选项，第一个是广泛匹配，第二个是精确匹配。淘宝付费占比预算。那么这就是关键词匹配方式的两种形式。
那么这两种也就如他们的一个字面的意思一般广泛匹配就是它匹配的这个关键词，它设辐射的这个范围比较广，那么精确匹配，那么它辐射的范围它就相对的比较精确就比较小。那这两点各有各的特点，广泛匹配他只要你推广的这个关键词和买家搜索的这个词，它有一个字相同，那么都可以被这个匹配到都有这个展现的机会。那么它的特点是获取的能力比较强，但是它这个不一定很精准。
那么第二个是精确匹配，那精确匹配它这个必须要是嗯你推广的这个关键词和买家搜索的关键词是一样的，或者它是等价词，那么才可以被匹配到。它的一个特点是这个获取流量的能力比较弱，但是这个来的流量非常的精准。那么刚才说到这这个等价词是什么意思？很简单，就是比方说这个衬衫南和南衬衫它这个两个词是对调过来，但但是它的一个意思中文的意思是一样的，那么这样的词咱们在这个直通车的流量解析里面就可以去看一下，很多这个等价词它的一个数据是一样的。
所以说这两个词对调一下，它是没有什么分别的。那么要么就是这个一模一样的词，要么。就是等价词才才可以被匹配到，这个就叫精确匹配。那么这个就是关于这个直通车的一个匹配方式的一个定义。
那么咱们再来看第二点如何运用匹配方式，那么刚才咱们提到的两点，一个是广泛匹配，一个是精确匹配，这两点如何运用，那么咱们大多数情况下，正常推广的情况下，咱们是以这个广泛匹配为原则，以精确匹配为例外。
因为当你选择精确匹配的时候，它获取的流量的能力会非常的弱，那么在这种情况下，你的直通车的计划就没有展现也就没有点击，那么它的权重会迅速的下滑。那么咱们为了提升这个权重，咱们需要把这个匹配方式改成这个广泛匹配。那么在广泛匹配的情况下，咱们就可以获取更多的流量，进而去优化咱们。
一个点击率，把这个权重给做做高。那么这个是咱们说到的一个第二点，这个匹配方式的一个选择，那么大家在实操过程当中尽量的灵活去运用，并不是选择一个就不可以调整的往往咱们为为了这个计划权重的一个平衡性，咱们为比方说这个添加了五到十个词，这样推广关键词咱们需要让每个词获取到均匀的这个展现量雨露均沾。那么比方说有的词它获取了一千多个展现，然后这样的词有点太粗苗头了，那么咱们把这个词改成精确匹配，淘宝付费占比预算。让它获取流量的范围稍微小一点，等一等后面的词。
那么把这个展现小的这个词咱们给改成这个广泛，或者出价高一点，让它跟上前面的这个。子尽量让每个词获得相同的这个展现量，那么这样整个计划权重才有利于它的一个提升。就是在这个实操过程当中，咱们需要去灵活的去运用。