淘宝运营:疫情期间如何做好直通车的优化?

作者:阿浪电商说  全文914字 阅读需4分钟

今年是不平凡的一年,因为疫情的原因再开春这个店铺复工流量回涨的日子,有很多店铺的流量会同比去年的很多均值有所下降,那很多掌柜就有疑虑是否再疫情的时间节点开车还是等待疫情结束后再继续开车,疫情期间我们要如何去优化我们的直通车。

首先疫情期间我们自然搜索流量下降,店铺回升期的一个时间节点比较漫长一些,有一些掌柜们就会比较着急了,想要快速的投资回报率,感觉没有年前直通车的效果好想要暂停一阵子再打开,而我们要先清楚,直通车的定位主要是在于引流搜索,增加我们的产品的搜索排名,然后提高我们精准化的人群,在这段期间我们可以提升直通车的权重,增加我们产品搜索的竞争力,在很多同行没有进行推广的时候我们先行一步进行推广,这样店铺方面才会更领先一步,对于一些新店和权重较低的店铺是一个提升排名的好机会。

直通车优化方面,首先我们这段期间其实可以不用进行一个通透,对于一些快递现在还比较不好发或者不方便的地域来说,我们可有进行不投放,把钱放在更有需求量的地域。包括我们同行竞争比较多的地域,还有一些原产地这些地域都可以进行屏蔽,去掉这一些无用流量。

淘宝运营:疫情期间如何做好直通车的优化?

2. 针对于我们时间折扣方面的把握来说,我们可以根据店铺进店人群的流量来进行一个分析,然后观察直通车我们的时间段人群来进行一个分析,然后对于时间段来说进行不同的时间折扣区分来进行投放,对于高流量人群的时间段来进行把控。

3. 关键词来说每个类目不一样,大部分类目都是广泛匹配,针对于一些五金工具类目还有一些定制类目的产品我们更需要精准词,包扣匹配词也比较少,所以可以尝试一下精准投放的模式。

4. 人群方面的话针对于年后重新开通计划后,我们可以进行一个人群的重新圈定,进行二级人群的投放模式来测试店铺人群的点击转化率,收藏加购率等数据,然后进行调整与提高溢价的操作。

淘宝运营:疫情期间如何做好直通车的优化?

总体来说疫情期间开通直通车对于店铺来说是很有必要的,不论是流量与权重方面都是可以提前抢占一定的份额,对于直通车的优化还是按照细致化的操作与优化,不要过于急于求成,一个计划需要一个权重上面的温养和细致的调整才可以发挥最大的成效出来。

2020-07-31 17:08阅读18次