淘宝直通车图文详解(二):正确建立推广计划,卖家少花冤枉钱

作者:我的电商故事  全文1065字 阅读需4分钟

上一篇文章我们说了,现在建立一个标准计划都需要加一个宝贝进去。那么今天这篇文章就是标准计划建立后续来讲的。

新版直通车和以前不一样会自动加默认关键词,人群,智能出价等。新开直通车的商家常常默认开启这些功能,效果非常不好,我们下面就讲下怎么正确设置宝贝推广。

首先我们在这里添加一个宝贝,如下图。添加好要推的产品,把智能创意主图关掉,然后点下一步。

淘宝直通车图文详解(二):正确建立推广计划,卖家少花冤枉钱

进入到下图页面以后,我们先设置推荐关键词和智能出价。

下图箭头标出来的地方都要关闭,特别是关键词,一定要关闭,因为这个默认会开启PC端。

PC端现在展现量大效果不好,大部分类目是这样。

如果展现量过大效果不好,容易导致点击率过低,会影响计划权重。

我们现在先关闭这些功能包括关键词,一会我们后续计划建立好了再进行操作。

淘宝直通车图文详解(二):正确建立推广计划,卖家少花冤枉钱

人群这里也一样我们先把它关闭,然后点完成。

淘宝直通车图文详解(二):正确建立推广计划,卖家少花冤枉钱

目前按新版直通车的要求,我们成功建立了一个标准计划。点击计划进去,看下我们设置好的产品然后进行下一步操作。

进到产品,如下图,我们需要对宝贝计划的关键词、精选人群、创意、定向推广进行设置。

淘宝直通车图文详解(二):正确建立推广计划,卖家少花冤枉钱

第一步我们点定向推广,关闭定向推广。定向现在移动到超级推荐,基本没什么用处,所以关闭即可。

淘宝直通车图文详解(二):正确建立推广计划,卖家少花冤枉钱

第二步创意,这里主要是用来测试主图的,前期建议最少加两张主图进去,分别跑到100点击量以后观察下哪个点击率高就留哪张。

直接选择轮播,不用考虑优选,没什么用,很鸡肋的功能,可以参照图中设置。PS:最多可以添加4张创意主图,测图的时候创意标题统一。

淘宝直通车图文详解(二):正确建立推广计划,卖家少花冤枉钱

第三步 精选人群设置,人群目前国际标配就是2+4如下图。

这里具体就不深入讲解了,大家照图中设置基本就没什么问题。女装类目可以溢价低一点,用30%和50%。

如果大家一定要问为什么,目前理解可以为,人群不会错,而且省钱效果相对好。

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最后一步是添加关键词,开直通车我们一般都会准备类目关键词词表。特别是针对自己产品的关键词,把要加的关键词加进去即可。

PS:关键词移动端统一出价,计算机端出价0.05元,删除移动端质量分低于5分的词。

2020-06-30 23:07阅读11次