精准高效的测图,加速产品的起爆进度

作者:电商教父  全文1460字 阅读需5分钟

相信不少商家都会在运营的过程中遇到这样的问题:

产品访客量低,点击率差,产品主图文案总是欠火候,经常修改却没有见到任何效果等等。

那遇到这类现象要怎么解决呢?下面从两方面来与各位详细分析下。

【如何用快车做精准高效的测图】

好的创意图是店铺长久发展的开端。现在市场竞争激烈,优质的访客带着明确的购买意图来了,他不在你的店铺形成点击浏览转化,就会到竞品那里形成点击浏览转化,所以要不想给竞品做嫁衣就需要你做好测图这一基础优化。

再加上产品创意图影响着点击率的高低,而快车的计划权重以及转化率又与点击率息息相关,所以必须用快车测出优质的图片来提高点击率!

点击快车选择商品推广,建一个计划。

预算设置。依据类目情况和自身资金实力来自定义设置。不过这里不能设置的过低,以免测图计划过早下线,得不到有参考价值的数据。

时段设置。此时建计划是为了测图,所以24小时100%折扣通投就行,这样也方面我们获得到整体有效的数据反馈。

创建单元。

选一个SPU并只保留一个要测图的sku,然后再复制此SKU更换创意图。这么操作是因为一个SKU也会有不同的维度,要不是一个单元一个计划复制同样的SKU测图,那展现就会因为计划权重的不同而出现展现高或展现低的情况,影响到测图的精准度。所以必须把计划内的SKU维度建立在一个统一的标准上才行。

提前做好多张文案卖点有明显差异的创意图,这样方便一次性测试后直接出结果。

怎么才能找出最优卖点呢?需要你去研究市场情况,研究同行竞品布局,研究产品受众人群特性。他不是盲猜,而是切实从买家需求出发来做卖点优化,才能打动买家让他们做出下单转化的行为。而且卖点在于精不在于多,如果一款产品N多卖点罗列,只会让图片结构显得杂乱无章,无法让买家在快速的浏览过程中,对你的产品形成深刻记忆点。

可以从以下几方面来做卖点的提炼:

扩大产品自身优势,比如原产地,专利技术,保证承诺。让产品使用场景生活化,让买家容易产生联想,激发出买家的潜在需求。为卖点加入一些修饰,比如产品特点数字化,这样比较形象能让买家容易记住。提炼竞品的优劣势,突出我们卖点的差异化,便于截糊对手流量。

推广设置。

地域设置。同样此时计划的目的是为了测图,所以地域不用设限可选择通投。

出价设置。无限出价系数和PC智能匹配出价,要依据自身产品情况,参考行业出价去进行调整。

关键词这不需要指定关键词出价去进行推广引流,因为这样会影响计划的展现量。人群打开默认浏览人群即可,不需要添加其他产品人群画像,以免影响到计划的展现量。

推荐位设置,均不开启。

到这一个计划就设置完毕了。计划设置好,复制好创意就可以开始跑展现了,展现量积累到一定量级之后,就择优选择出效果最好的创意图。

测图一般3-5天就能出结果了,他是后期推广打造爆款操作中的重要一环,所以必须严格把控,绝不能敷衍了事。

【如何做产品主图修改】

做店铺都遇到过修改产品主图的情况,这是很基础的操作,但在细节处理上仍然有属于他的一套方式方法。

比如不一次性大量换图,必须保证所换的图片一定是经过测试的优质图片后期不做频繁的更改,换的时候避开产品的搜索转化高峰期,换后要做好推广的配合让数据快速呈现上升趋势。

因为做产品修改即便是正向的修改,系统也都需要时间去重新审视你的产品,重新计算他的部分数据维度,这些都会让产品权重产生一定的影响。

所以做修改一次到位,做之后要用快车等推广工具去拉升数据维度,减少修改产品对权重产生的影响,缩短流量下滑的时限。

2021-05-02 22:28阅读63次