蹭热度的借势营销一定要选对热点，一味跟风只会“引火上身”。
从以往“借势营销”的事件来看，不管是什么热点，大家都想着借助时下的热点赚上一笔。
今年疫情发生以来，大家纷纷成为了钟南山院士的粉丝。
本来这是一件好事，但在一些平台上，各种钟南山院士的周边商品开始上线热销。
出现了不少写着“钟南山”的手办、模型、雕刻品等等。
借疫发财！“钟南山”被无良淘宝卖家叫卖？
借疫发财！“钟南山”被无良淘宝卖家叫卖？
据一位卖家透露：“订单量多仓库都忙不过来！”但当有媒体问及这些模型是否获得过合法授权时，卖家坦言“没有”。
借疫发财！“钟南山”被无良淘宝卖家叫卖？
不过看了淘宝和闲鱼，目前除书籍以外，多数产品已经无法通过“钟南山”这三个关键字搜索到。
因为此类商品涉嫌侵权，已被强制下架。
《电子商务法》也明确规定过平台的责任：明知平台经营者所售商品涉嫌侵权，还不采取必要措施，平台则依法承担连带责任。
销售涉嫌侵权商品的商家和线下生产者，也应承担相应的法律责任。所以提醒大家：在平台上卖货，不是所有热点事件你都能蹭。
今天，就和大家说说借势营销的“雷区”以及如何成功借势：
一、借势营销的雷区
1.蹭灾难热点
比如在这次新冠疫情中，亚马逊平台上就有国外店铺把印有病毒的图像，配上“made in china”的文字做成T恤售卖，让其他卖家看完之后完全压制不住怒火。
看到此图的卖家们纷纷转发抵制并直接进行了举报。
借疫发财！“钟南山”被无良淘宝卖家叫卖？
所以，这类事件你要明白：蹭了之后，能不能给你带来正面作用？
2.乱投机
疫情期间，蛋壳公寓借疫情之势打如意算盘，蛋壳一边让房东免租，另一边照收租客房租，想空手套差价，还想得一个“疫情期间免租金”的好名声。
借疫发财！“钟南山”被无良淘宝卖家叫卖？
结果呢？引起了公愤。
所以不要去乱投机，一旦过度营销，最后损失的还是其自身的形象。
3.谨慎借势“负面”
像一些负面新闻、社会恶性事件，如果确实与自身业务相关，可以从公益角度出发。
去年，浙江女童失联遇害的事在网络上一直热度未减，这让一家专门卖“儿童防走失定位器”的店铺火了起来。
借疫发财！“钟南山”被无良淘宝卖家叫卖？
掌柜也希望自己卖出的定位器，能帮助减少这类事件的发生。但如果你只是为了品牌宣传，就只能坐等被“喷”了。
二、如何成功借势
想成功借“势”，要注意：
1.事件时效性
卖家想借助热点时要把握准时机，过早会因为话题热度会不够，产品也难充分发挥关注度；
过晚则会因为被其他人运用次数过多，造成了消费者的审美疲劳，得到的效果势必会差很多！
2.是否能带来正反馈
在蹭热点营销的时候，往往事件有了，但是由于一些实施环节没有做好，让消费者感觉遭到愚弄，反而会引发负面的反转效应，得不偿失。
比如2018年“华帝退全款”的活动，它就没有为品牌带来正反馈！典型的把钱掏了，但却没能让客户记住你的好！
借疫发财！“钟南山”被无良淘宝卖家叫卖？
在活动之前没有把规则说清楚，短期内就算拉动销售、提升业绩，但影响其长远健康发展。
哪种算正反馈？
比如4月10日开始，淘宝商家们自发拿出4万多件商品为武汉人免单。
武汉人只要去淘宝APP搜索相应店铺的名字，就能在看到“专属武汉人”的免单商品链接。
报名了的商家在无形之中就把自己品牌宣传了一波。
总之，只有蹭对适合你品牌和产品的事件，才会提高你的转化，越做越赚钱，否则只会越做越亏！